互联网时代，尤其是抖音、快手这样的短视频网络平台的兴起，蓬勃发展，在造就着一个个“网红”人的同时，也在无意有意间造就着一个个“网红”城市。
自淄博烧烤不经意间火出圈之后，让其他城市看到了这里边的商机，于是，中华大地各个城市纷纷效仿，举全城甚至全省文旅之力，挖掘当地特色，采用各种形式，推介宣传造势，博取大众眼球，吸引人们游玩。每到一个长假临近，这种文旅造势宣传的短视频、小文章等就会在各个媒介平台，通过各种渠道，如雪片般满天飞，令人眼花缭乱，应接不暇。当地政府相关部门官员也亲自上阵当起形象代言，大有八仙过海，各显神通之势，甚是热闹。
但不难发现，一个无奈的事实，不管是淄博烧烤，还是天水麻辣烫，不管是哈尔滨冰雪项目，还是开封王婆说媒，还有前前后后出现的网红城市，但都在一时红火热闹之后，归于往日的平静。至于到底给当地带来了多大的经济效益，提升了当地在世界的多少知名度，后续带动起了多少当地的文旅等各类经济，产生了多少社会效益，没有见到这方面的统计数据，即便是在那一爆火时期，给当地切实带来了经济实惠，但为了应对和管理人流的集中涌现，减缓城市接待管理的压力等等付出的成本又有多少?一时间跟风开起来的烧烤店、麻辣烫店等在热闹过后关门的又有多少?据说有的地方为增加所属网红城市热度的持续，还以给公务人员假期、报销来回路费等方式激励去网红城市打卡，这些支出成本又出在谁的身上?如果一个城市就象专做短、平、快生意的商人一样，只盯着赚快钱，恐怕也不是一个长久的发展之策。更何况，这样的快钱，就算赚到了，可能也赚不了几回。“网红”人利用其“红”可以在一定时期内赚流量，可以给商家带货挣快钱，而城市发展可以这样做吗?
想方设法发展当地经济，建设管理当地，造福当地人民，这是一级政府和城市管理者的职责，但要如何发展建设，如何为百姓谋福祉，就必须要立足当地实际，制定长远战略规划，采取切实可行举措，综合平衡、整体协调，一步一步扎实推进，不能也像当今众多渴望一夜暴富的人一样躁动，按捺不住急于发展的迫切心情，依赖于来钱快的文旅等项目，借用一个人或是一个美食等网红式的投机营销，这样就算当时是成功的，但也可能象网红一样，只能一时，不可能稳定长远。不能说依靠文旅发展不好，如果通过文旅确定能带动吃住行购养玩等全链务的全面发展，无疑是好的，但这要看城市的自身实际，要从城市具备的文旅资源、管理能力、吸纳功能等各方面的实际而定，也就是说要结合城市自身特色，对城市也要有个发展主方向的清晰定位，不能不管三七二十一，一窝蜂、千篇一律都往文旅上挤，这样显然是不可取的。
泱泱中华，不管是历史悠久、文化底蕴深厚的老城，还是新建时间不长、迅速崛起的新城，每个城市都在人文历史、自然风景、现代气息、饮食习俗等各方面有其自身的优势特点，比如十三朝古都“西安”、“春城”昆明、伟人故里韶山、红色圣地延安、“雾都”“魔幻之城”山城重庆等等，都以其自身显著的特色，闻名于世，无不让人向往。
尽管信息化时代的今天，信息多如浩瀚银河中的星星，而且推陈出新，瞬息万变;平台更为其自身利益，在有意操纵着有关信息;人们的从众心理，盲目追热跟风，使得酒香也怕巷子深，但对普罗大众来说，一般信息捕捉到了也是一扫而过，而真正能在头脑中留下印痕的，也就是与其日常生活紧密相连的不多的部分。因此，地方政府通过适当宣传，让更多的人知晓，树立城市良好形象，这是必要的，但如果抛开城市自身实际，单纯地想以发展文旅而带动整个城市发展，想尽办法，大宣特宣，初衷良好，但效果并不一定良好。如果为了引得凤凰来，大栽梧桐树，吸引游客，大力发展文旅业，不顾当地自身条件、财力状况等客观，大上快上各种人文景观，结果是凤凰没有来，游者也寥寥，不仅使新造的景观闲置破败，造成浪费，还有可能会对当地生态环境造成影响;如果主政者为了一时红火，捞取所谓的政绩，依赖于“夜市”、“说媒”等所谓的推介宣传点，花钱赚吆喝，还有可能劳民伤财，害国累民，对城市的长远发展极为不利。
为官一任，造福一方，也就是作为人民的公仆，要为人民服务，这应是每一个为官者的初心，必须要做的事。即便为地方造不了多大的福，也不至于祸害一方，留下臭名骂名。网红人为一时之红，一己之利，可以无所不用，不惜以身试法，翻车者、身陷囹圄者不在少数。而城市发展不可以网红人一样，追求一时之红，获取一时之利;不能急功近利，只顾眼前，不顾长远;不能只管自己主政主管时的“面子”、名声、政绩，不管继任者如何作为。
每个城市都有基于其自身特点而表现出的自身优势。一个城市的爆火，人气的暴增，不仅仅是宣传这样外在的努力，更在于其内在的丰富。天然的自然景观、厚重的历史人文、独特的风土人情、快速的发展变化、人性的科学管理、良好的社会秩序、舒适的城市体验等等，无不是对外来者的“诱惑”。只要酒香，只要闻着味、尝到好，即便巷子深，也总会有人去。发展文旅，发展城市，也应注重打造“香酒”，着力日常，要吸引人们能在一年之内，天天有较多且相对稳定增长的旅客，周而复始，而不能只寄望于一时的爆火暴增，一夜暴富。
2024.11.23
